« Climat », « vert », « nature » : pourquoi certains mots tombent en désuétude selon la BPI et comment elle s’adapte

Selon la BPI (Banque publique d’investissement), certains termes comme « climat », « vert » et « nature » sont désormais moins utilisés dans le langage des affaires. Cette évolution résulte d’un contexte politico-médiatique moins favorable aux enjeux écologiques, notamment après l’arrivée de leaders comme Donald Trump. Pour mieux communiquer avec les dirigeants d’entreprise, les chargés d’affaires de la BPI ont revu leurs approches, se concentrant davantage sur des aspects financiers tels que l’Ebitda et la trésorerie. Malgré ces changements, la BPI continue d’accompagner les entreprises dans leur transition écologique, en les encourageant à réduire leurs coûts et à trouver de nouvelles opportunités, tout en maintenant un engagement fort envers le domaine environnemental.

Dans un contexte où les enjeux environnementaux sont de plus en plus discutés, la Banque publique d’investissement (BPI) a observé une évolution fascinante dans le langage utilisé autour de la transition écologique. Les mots tels que « climat », « vert » et « nature » deviennent peu à peu désuets dans les discours des dirigeants d’entreprise. Cet article analyse les raisons de cette évolution lexicale et éclaire les adaptations nécessaires de la BPI pour continuer à soutenir la transition écologique des entreprises, même dans un environnement d’opposition croissante.

Le changement de paradigme lexical

Avec l’arrivée de nouveaux enjeux politiques et économiques, le lexique utilisé pour aborder la transition écologique évolue. Historiquement, des mots tels que « climat » et « vert » étaient souvent associés à des discours positifs sur l’environnement. Cependant, en réponse à une atmosphère de remise en question et de scepticisme, la BPI a dû tirer des leçons et modifier son approche communicationnelle.

Un contexte différent

Depuis l’élection de Donald Trump, une vague de backlash s’est propagée à l’échelle mondiale, remettant en cause l’urgence des actions liées au climat. Ce retour à une vision plus conservatrice des enjeux environnementaux a conduit plusieurs acteurs, dont la BPI, à revoir leur vocabulaire. L’objectif est de rendre les termes moins polarisants et plus acceptables dans un contexte où le financier semble avoir pris le pas sur les considérations environnementales.

Les nouvelles priorités des entreprises

La BPI a constaté que les dirigeants d’entreprise, lorsqu’ils abordent la transition écologique, semblent désormais se concentrer sur des éléments financiers tels que l’Ebitda, la trésorerie et les coûts, plutôt que sur le bien-être de la nature ou la nécessité de protéger le climat. Isabelle Albertalli, directrice climat de la BPI, souligne que cette évolution du discours reflète une nouvelle réalité où l’angle financier devient prédominant.

Repenser l’approche de financement

Pour continuer à encourager la transition écologique des entreprises, la BPI a réuni des ressources considérables. En 2024, la banque a annoncé un soutien financier de 35 milliards d’euros sur cinq ans, démontrant son engagement envers la transition écologique. Cependant, la manière dont elle communique ces efforts a changé.

Mobiliser avec succès malgré le scepticisme

Malgré le contexte politique moins favorable, la BPI a maintenu son rôle de soutien financier, enregistrant 6,3 milliards d’euros mobilisés uniquement en 2025. Cela démontre que la nécessité de passer à un modèle économique durable reste une préoccupation significative pour de nombreuses entreprises. La transition écologique est toujours jugée essentielle, même si les termes qui l’accompagnent ont évolué.

La nécessité de résultats tangibles

Pour persuader les industriels de la pertinence de la transition, la BPI adopte une approche axée sur les résultats. L’expérience montre que les entreprises qui réalisent un bilan carbone ou un diagnostic Eco-flux peuvent constater des économies d’énergie de 17 % en moyenne. Cela se traduit par environ 23 000 euros d’économies sur leur facture annuelle, renforçant ainsi l’idée que la transition peut avoir des bénéfices financiers immédiats.

Les acteurs du changement : la place des greentechs

Un autre aspect de la transition écologique est l’essor des greentechs, des entreprises innovantes qui proposent des solutions technologiques pour répondre aux défis environnementaux. La BPI a recensé 2 900 greentechs en 2025, chiffre similaire à celui de l’année précédente.

Des défis à relever dans le financement

Malgré la stabilité du nombre de greentechs, les levées de fonds ont connu une baisse drastique, atteignant seulement 1,3 milliard d’euros en 2025. Cela témoigne d’un certain attentisme de la part des investisseurs, qui semblent préoccupés par les incertitudes du marché et la volatilité des prix de l’électricité. Toutefois, la BPI fait preuve d’optimisme, convaincue que la dynamique de l’innovation va se poursuivre, surtout avec des tendances telles que l’IA verte en plein essor.

Les motivations des entrepreneurs face à la transition

Pour la BPI, les motivations des entrepreneurs pour initier une transition sont claires. Les raisons invoquées sont la réduction des coûts, la minimisation des risques et, pour les entreprises les plus solides, une opportunité de nouvelles sources de revenus. Par conséquent, même si le vocabulaire utilisé a changé, la motivation à s’engager sur la voie de la durabilité reste forte.

La communication autour des enjeux écologiques

La manière dont la BPI communique avec les entreprises a évolué pour s’adapter à cette nouvelle réalité. Au lieu d’insister sur des termes qui peuvent sembler éloignés des préoccupations immédiates des dirigeants, la BPI a opté pour un discours plus pragmatique.

Éviter les mots à connotation négative

Des éléments de langage à connotation trop écologique ont été évités, shiftant vers un langage plus centré sur le financier. L’accent est mis sur les résultats, les économies d’énergie et le retour sur investissement. En parlant de résultats plus tangibles et moins de climat, les chargés d’affaires de la BPI créent un lien plus fort avec les décideurs.

L’importance de l’évaluation

Le succès de cette nouvelle approche est aussi mesuré par la volonté des entreprises de souscrire à des diagnostics proposés par la BPI. Environ 25 % des ETIs industrielles françaises ont déjà pris cette initiative. Le bilan carbone et les évaluations de risques liés au changement climatique deviennent des références incontournables pour les entreprises, mais le terme « climat » lui-même est de moins en moins utilisé.

Le défi de rétablir l’équilibre dans le discours

La transformation du langage utilisé par la BPI et ses partenaires pose un défi : comment rétablir une vision plus équilibrée qui englobe à la fois les aspects financiers et environnementaux de la transition ?

Vers un nouveau vocabulaire

Les discussions autour de la nécessité d’un vocabulaire qui puisse à la fois captiver l’intérêt financier tout en respectant les enjeux environnementaux se tiennent. Comment trouver cet équilibre idéal et faire en sorte que les enjeux écologiques restent pertinents sans être écrasés par le cadre strictement financier ? C’est un défi auquel la BPI s’efforce de répondre.

Perspectives d’avenir pour le secteur écologique

Face aux résistances potentielles sur le terrain, la BPI mise sur l’innovation et l’expertise pour continuer d’inspirer confiance. La clé est de sensibiliser et d’éduquer les entreprises sur l’importance d’un engagement responsable envers le climat et la nature, tout en fournissant des solutions concrètes et mesurables.

Les mots « climat », « vert » et « nature » connaissent une désuétude dans le discours des dirigeants et des institutions financières, reflet des évolutions politiques et économiques actuelles. La BPI, en tant qu’acteur clé du financement de la transition écologique, doit s’adapter à cette réalité, en transformant son vocabulaire et en mettant l’accent sur des résultats tangibles et financiers. Cette approche pragmatique permet non seulement de maintenir les entreprises sur la voie de la durabilité, mais aussi de démontrer que la transition écologique est, avant tout, une question de bon sens économique.

Témoignages sur l’évolution du discours écologique et l’adaptation de la BPI

Avec l’évolution du contexte socio-économique, certains mots comme climat, vert et nature sont devenus moins populaires dans le langage des affaires. Selon Isabelle Albertalli, directrice climat de la BPI, cette transformation résulte de l’arrivée de discours politiques et médiatiques moins favorables aux enjeux écologiques. Elle souligne que, depuis certaines tournées médiatiques internationales, le langage utilisé avec les dirigeants s’est adapté pour se concentrer davantage sur des concepts financiers tels que Ebitda, trésorerie et coûts. Ce changement reflète la nécessité de communiquer en des termes que les entreprises perçoivent comme prioritaires et urgents.

« Nous avons dû changer notre façon de parler aux dirigeants », explique Isabelle Albertalli. « Il y a des mots que nous n’utilisons plus, car ils ne résonnent plus d’une manière positive. Nous avons besoin d’une approche plus pragmatique et centrée sur les résultats financiers pour engager les entreprises dans la transition écologique. » Ainsi, les termes liés à l’écologie sont remplacés par des discussions sur les économies réalisables et les bénéfices économiques à long terme.

La BPI n’a cependant pas renoncé à son engagement envers la transition écologique. Au contraire, elle a su utiliser cette nouvelle stratégie de communication pour maintenir son rôle de financeur et conseiller auprès des PME et ETI. Les raisons qui poussent les entreprises à entamer un processus de transition restent néanmoins constantes : réduction des coûts, réduction des risques et opportunité de nouveaux revenus.

Des témoignages d’entreprises ayant bénéficié d’un diagnostic de la BPI montrent que l’impact positif de la transition sur la santé financière d’une entreprise peut transformer la perception des enjeux écologiques. « Après avoir réalisé notre bilan carbone, nous avons pu réduire notre consommation d’énergie de 17 %, ce qui a entraîné une économie annuelle de 23 000 euros. La notion de développement durable a pris un sens concret pour nous », témoigne un entrepreneur. Ce constat illustre que lorsque les entreprises voient les résultats tangibles de leurs efforts, les réticences ordinaires disparaissent.

En dépit d’une situation difficile, le nombre de greentechs identifiés par la BPI reste stable, prouvant que l’innovation dans ce secteur est toujours vivante. Isabelle Albertalli reste optimiste quant à l’avenir des greentechs françaises, même si le volume des levées de fonds a connu un léger déclin. La guerre en Iran et la quête de résilience économiques peuvent inciter davantage d’entreprises à envisager des initiatives écologiques, solidifiant ainsi l’importance d’une communication axée sur les résultats économiques plutôt que sur des notions abstraites de durabilité.